Les voy a seguir hablando del posicionamiento orgánico ya que, como les dije, es un tema muy importante en el marketing por Internet y, lo mejor de todo, NO TIENE COSTO.
Habíamos dicho que existen tres prácticas que se combinan para lograr el posicionamiento orgánico. Hoy les voy a contar sobre “como definir las palabras adecuadas para las cuales quiero posicionar mi sitio”.
Este punto no es difícil pero si muy importante y principal a la hora de empezar una campaña de posicionamiento orgánico.
¿Cómo elegimos las palabras?
Para elegir las palabras hay que hacer un pequeño análisis.
Primero elegimos que palabras queremos, por ejemplo para un negocio que se dedica a vender computadoras portátiles, podría convenirle posicionar su sitio para la palabra LAPTOP o la palabra NOTEBOOK.
Vamos a ver cual de las dos palabras posee menos competencia en los buscadores para poder posicionarla. Buscando la palabra LAPTOP para google.com.ar y para paginas en ARGENTINA nos devuelve como resultado 343.000 paginas y si buscamos la palabra NOTEBOOK nos devuelve 1.080.000 paginas, lo cual nos indica que la palabra NOTEBOOK posee menos competencia que la palabra LAPTOP.
Pero el análisis no termina aquí, ya que debemos saber que palabra es más buscada en Google o mejor dicho cual genera mayor trafico en el buscador. Para realizar esto entramos a una excelente aplicación de Google que nos entrega estos datos, la página es http://www.google.com/insights/search.
Aquí buscamos la palabra LAPTOP y NOTEBOOK para ARGENTINA en el 2009 y vemos que los resultados que nos tira es: para LAPTOP 10 y para NOTEBOOK 84.
Con estos datos vamos a ver que palabra elegimos.
Vamos a sacar el porcentaje de competencia que posee cada uno. 343.000 + 1.080.000 = 1423000, ósea que la palabra LAPTOP posee el 24.1% de competencia y la palabra NOTEBOOK el 75.9% de competencia.
Vamos a sacar el porcentaje de volumen que posee cada palabra. 10 + 84 = 94 o sea que la palabra LAPTOP posee el 10.6% de volumen de búsqueda y la palabra NOTEBOOK posee el 89.4% del volumen de búsqueda.
El ultimo paso que nos queda es restar el Volumen menos la Competencia par ver que palabra nos conviene utilizar. La palabra LAPTOP posee el 24.1% de competencia y el 10.6% de volumen lo que nos da como resultado un -13.5% de diferencia relativa. Contra los valores de la palabra NOTEBOOK que posee un 75.9% de competencia y un 89.4% de volumen, lo que nos da como resultado un +13.5%.
Lo que nos lleva a la conclusión que deberíamos posicionar nuestro sitio para la palabra NOTEBOOK que posee mayor volumen de búsqueda para la cantidad de sitios que existen.
De esta forma ya tenemos elegidas las palabras para las cuales vamos a posicionar nuestro sitio.